Resumo da palestra Microtendências, de Mark Penn

Acabo de ler o resumo da palestra Microtendências, de Mark Penn, no evento da HSM, por Ricardo Magalhães (da BizRevolution). O livro entrou na minha lista de futuras leituras. Quero pelo menos ler um resumo. Abaixo as melhores partes, na minha opinião. A primeira frase é fantástica.

“A maioria das previsões para o futuro são erradas, porque é necessário entender muito melhor o presente”.

Você escolhe, desde que pague a conta.

“A economia Ford baseava-se na pseudo-escolha que você teria de comprar carro de qualquer cor, desde que fosse preta”. A Starbucks é o modelo oposto no qual o consumidor pode ter o que quiser, desde que pague a conta.

Isso acontece por três principais razões:

1. A internet muda a maneira pela qual as pessoas vendem, ao reunir grupos de pessoas dispersas geograficamente;

2. O custo da produção de bens personalizados reduziu-se, pois a manufatura está mais eficiente e tornou-se mais econômico produzir bens customizados;

3. Os indivíduos determinaram que querem ser diferentes – vestir-se, agir, viver, consumir diferentemente.

Casamento moderno, alguns detalhes novos: pais participativos, casamento a distância, namoro pela internet. Isso também já acontece bastante no Brasil, eu acho. Há muitos guias para mães, e quase nenhum para pais (acho que só o do Helio de La Peña, do Casseta e Planeta).

Ao mesmo tempo, os pais (do sexo masculino) passam mais tempo com os filhos nos Estados Unidos do que passavam antes, porque as mães transferiram parte de sua responsabilidade ao marido. Esses pais se consideram negligenciados pelo mercado.

Identificou-se, também, a tendência de os casais morarem em cidades distintas durante um determinado período de tempo, por razões de trabalho ou estudo. Isso significa um grande mercado para vídeo-conferência, por exemplo.

“72% das pessoas que se casaram pela internet, segundo nossas pesquisas, estão extremamente felizes, apesar do preconceito que ainda existe quanto a esse tipo de encontro”.

Aposentadoria. Achei interessante, pois vejo o trabalho assim. E imagino que deve ser uma grande realização para um idoso conseguir desenvolver um trabalho, em que usa sua experiência (grande) e não esgota sua capacidade física (pequena.

Metade dos americanos de hoje não vão se aposentar nunca. Uma parte deles, porque não tem dinheiro; outra parte, porque quer continuar trabalhando.

Interessante a demanda por novas formas de se consumir mídia.

Dobrou, nos Estados Unidos, o número das pessoas que viajam para chegar ao trabalho. Cresce, assim, o mercado para livros em áudio.

A revista The Economist falou sobre isso no especial sobre responsabilidade social corporativa. Muitas empresas se preocupam com isso, para atraírem bons funcionários.

O setor que mais cresce nos Estados Unidos é o de negócios sem fins lucrativos. O charme do mundo comercial já não é tão atraente.

O mundo é (ou será) dos nerds.

O palestrante destacou que os chamados social geeks são os consumidores de tecnologia que têm vida social ativa (diferentemente do que ocorria no passado, quando os adeptos da tecnologia escondiam-se).

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